第184章
如果设计师设计的是极简风, 营销方理解成了年轻人要朴素，要节俭。
设计的是繁复奢华风，营销方理解成了城郊结合部的土嗨……
那对于品牌方来说, 就是灾难。
所以, 凯瑟琳的计划是等确定路菲菲跟陈设展览师先见个面, 双方就营销方向和主题视觉表达的意思达成一致再签约。
本来路菲菲可以直接走了, 做自己的事, 不过她真的很喜欢店里各种商品和布tຊ置。
现在还没有营业, 凯瑟琳也有些空闲时间, 向路菲菲介绍店里这些东西的设计思路和使用的工艺。
就好像在逛博物馆。
当物件被赋予了故事和价值, 它会变得特别贵。
凯瑟琳说的是最真实的部分, 路菲菲负责包装这些真实的故事, 让它们变得更加动听。
这家的主要卖点就是曾经给皇室服务过的匠人大师降临凡间, 只要有钱, 就可以享受到皇室同款的特别定制服务。
销售的商品除了家居装饰、珠宝首饰, 还有全手工的包和定制的服装。
不单是整体设计思路有各种神妙的创作灵感, 用的原材料、钉的小珠子、钉珠子的线……全都有故事！
还有一些什么英法百年战争、玫瑰战争里面发生的故事, 包括但不仅限于罗密欧朱丽叶但私奔成功版、乾隆下江南腹饥遇老农但爱德华三世版、还有海妖塞壬但人美心善版……
每一个, 都让路菲菲有一种迷之熟悉的感觉, 除了一个神妙的中国公主。
这个很新鲜。
“在路易十四时期，有一个自称中国公主的女人出现在巴黎街头……”
路菲菲心里快速的算了一下, 哦，那会儿是清朝康熙皇帝在位……不是，为什么康熙的公主会出现在欧洲？难道不应该是出现在蒙古、西藏以及等等地方吗？
凯瑟琳后面说的故事，让路菲菲有一种非常熟悉的感觉。
“她说她是康熙皇帝的女儿, 被皇帝嫁给日本王子，途经的海路是荷兰海盗出没的地方, 所以，她的船被海盗劫掠，她可怜的母亲在被俘后在艰苦的环境中死去。
海盗们将她带到欧洲，在途中，又被法国海军拦住。当时法国与荷兰在交战，所以，公主就跟着法国人一起来到了巴黎……”
路菲菲大脑中的八卦素材库迅速运转：这个我熟啊，这不是奥斯曼土耳其帝国第三十代皇帝的妈——艾伊梅的故事吗？
艾伊梅还是拿破仑皇后约瑟芬的堂姐呢！
这个中国公主抄袭！
等等，不对，拿破仑是18XX年，这个是16XX年，比艾伊梅的故事还要早将近两百年。
难怪没人发现有什么不对。
路菲菲继续听，听着那“公主”进入宫廷，被无数贵族争抢收养，给她供给最好的衣服和饮食，还拉她信教。
有一个在中国待了二十年，中文巨溜的神父回巴黎述职，被人引荐，见了一下公主。
神父用中文跟公主说话，公主说得不知道是什么鬼东西。
神父说公主说的不是中文，公主说神父说的不是中文。
神父让公主念中文书，公主丝毫不怯场，拿过来就念，念得理直气壮，一点磕巴都不打。
当时巴黎也就这么一个会说中文的神父，除此之外，没有第三个人。
到底谁才是会中文的……无人知晓。
“那最后她被揭穿了吗？”路菲菲是绝对不相信康熙的亲女儿会嫁给日本，清朝前期一直没把日本放在眼里，他们关心的是满蒙关系、满藏关系、满汉关系，其他的国家，不管是日不落，还是日出处，都是不需要关心的蛮夷。
“后来从中国回国的法国人越来越多，没有人相信她了，不过她到最后都没有承认。”
路菲菲眨巴眨巴眼睛：一个衣着破烂的女人，突然跑进宫廷，说自己是公主……这事很熟悉啊。
这不是《安徒生童话》里的名篇《豌豆上的公主》吗？
鉴于安徒生出生时间也在这件事一百多年后，莫非他也是根据这位康熙公主得来的灵感？
2022年，奈飞还出了一个《虚构安娜》，这大概就叫“出门在外，身份都是自己给的。”
“当时巴黎贵族们都争相向公主奉上最好的东西，让她住在最豪华的住宅里。”凯瑟琳指着一些叮叮当当的物件说：“这就是她当时住着的，称为’中国宫的房子里的摆设……”
路菲菲双眼睁大，从16XX年到现在的古董？中国再怎么历史悠久，乾隆之前的物件也被称为古董，也很贵的，康熙朝的东西更贵了。
“……的复制品。”凯瑟琳继续说。
也对，这店也不是卖古董的，怎么可能有真货。
路菲菲觉得那位假公主在营销自己方面也是真牛逼，一个外国女人，居然能冒充成功那么多年，要不是玩太大，以及当时中法之间有了交流，她甚至可能冒充到死。
排除这个女人够镇定、够急智之外，一定还有其他原因。
确实还有其他原因，当时全法国都在疯狂“中国热”，他们沉迷于名为“中国”的神秘富庶的东方古国，随便跟中国沾点边的东西，就一堆人追捧。
说白了，他们不是捧公主，而是在具现化他们脑补的中国。
与奢侈品营销套路很像，斥巨资买回的不是摆设和服饰箱包，而是一个关于贵族、上流社会的梦想。
小孩子用别针做“星云锁链”，用树枝和贴纸做“登龙剑”也差不多意思。
路菲菲看着会员注册章程，挺简单朴素，只要买过一次东西就能成初级VIP，然后是白银、黄金、铂金、钻石、黑钻……
能享受的待遇各不相同。
路菲菲问道：“会员卡和会员礼有吗？”
“有的。”凯瑟琳拿出样品给路菲菲看。
路菲菲依次看了一下，好看是好看，也很有格调，不过都不是平时能带着乱跑的，她沉吟片刻，问道：“有没有比较便携的，平时能用上的？”
暂时还没有相关的设计，凯瑟琳以前的客户家里都富了几十上百年了，特别能扒细节的，对大大的LOGO没有兴趣。
平均心理状态是“我有钱，但是不想让随便什么阿猫阿狗都看出来，能懂细节的人，都得是我这个阶层及以上的，只有这种人才有资格跟我说话。”
外行人一眼扫过去：闻所未闻。
内行人：“哟，这不是XX工作室去年的特别高定款嘛？一共只有三个，我想买都没买到。”
“呀，这个工艺，只有芳登广场的老雅各才有的手艺啊，可惜了，他儿子都没有学到，新店的东西我都不爱买了，都不行，可是，老雅各不是已经不亲自做了吗？……呀？专门为你做的？你是怎么说服他的？”
然后就顺理成章进入身份与阶层的展示环节。
但是，对于稍微有点钱的城市普通人，咬咬牙，存一两个月的工资能买一个小件，能在同阶层人中获得羡慕：“哇，这是XX的吧？”
可那也只是一个小件，如果能获得一个小件，再加一个能证明会员身份的小礼品，那就有一种赚了的感觉。
花小钱办大事带来的心理满足感，权贵阶层也喜欢。
战争史都喜欢吹“以少胜多”，以多胜少一般会被称为“以多欺少”。
送的小件最好是日常能用上的小玩意儿，可以随时随地让别人看到，然后询问，最后达到终极目标——别人羡慕的眼神。
路菲菲在心里盘旋了几个方案，等合同谈下来之后，再跟凯瑟琳详细说说。
看完店内所有展示物品之后，路菲菲看中了其中几样，问凯瑟琳能不能借几样出来给她，或者说，是给杜茜，让杜茜在拍摄的时候放在旁边做装饰。
店里有几样装饰和用品也是以前欧洲贵族运动时候用的，赞助女子项目，是本品牌一直在做的事。
看了杜茜账号的关注人数和视频风格后，凯瑟琳很满意。体育运动代表健康的身体，做数学物理题，代表着聪慧的大脑。
符合品牌创始之初的理念：贵族享受着生活，也需要承担对应的义务。
一战时的英国法国贵族们秉承着骑士精神，纷纷主动要求上战场，就是这种理念的具体表现。
不说这种精神现在到底还有几个人有，至少，大家都希望与自己打交道的人有。
既然要承担义务，当然需要有好身体和好脑子。
其他品牌的女性品类在选择赞助对象时，更喜欢选择花滑、体操、跳水这些能展示女性优雅与线条之美的项目。
凯瑟琳坚定地选择了路菲菲提供的足球，特别是女子足球这种对抗冲击性比较强的运动。
因为创始人是个狂热贞德粉，就连店徽都是暗银色的百合花与剑。
这些事情凯瑟琳都知道，只是没有人提起的话，她一时也不会想起来主动去说。
也就是路菲菲，在以合作方……准合作方的身份谈工作的时候，还能以历史八卦野史爱好者的身份，追问一些细节，让人在记忆的角落里扒出一些尘封tຊ的往事。
至于这些八卦往事能不能用，就要看这个品牌的调性和定位了。
如果品牌走的是善于执家的后宅正室大太太路线，那么能掀了夫权，自己提剑上战场的故事就很不合适，除非最后这个女英雄的故事从《XX从军》变成《XX从夫》，智斗小妾，稳坐正室太太之位。
这个品牌倒是没有特别强调目标客户到底是全职太太、还是职场女强人，只是单纯走低调奢华的路线，管你是什么性别什么社会身份，只要是认同这种审美和品味的就是品牌的服务对象。
路菲菲听完故事，看着店徽上的剑：“骑士精神也可以做为一个卖点。”
凯瑟琳追问：“要怎么覆盖女顾客？”
骑士精神，一向都是男人的专利。
路菲菲笑着说：“女顾客，也有骑士精神，也有喜欢照顾别人的女孩子。至于太太们，她们也有另类的自我牺牲奉献精神，且以此为荣。”
路菲菲举出了一个例子：“比如有一个女人，她平时很抠门小气，吃得差，用的差，她也会抱怨自己辛苦，家里人怎么劝她对自己好一点，或者说她自找的，她也不改初衷。”
凯瑟琳听得一头问号：“为什么？”
路菲菲继续说：“她等着一个机会，家里出事，男人需要一大笔钱挽回局面，儿女绝望地无路可走的时候，她就可以把钱拿出来，让他们度过难关。在这个过程中，她可以感受到自己是全家的支柱，自己是挽救一切的神，过去嘲笑她亏待她的家里人会后悔，会觉得愧疚。”
凯瑟琳听得有点懵：“然后呢？”
在她心中，怎么着也得有点实质性的好处吧。
“然后？就结束啦。让以前质疑自己、嘲笑自己的人后悔，她就非常满足了。”
凯瑟琳愣了一下，仔细想想，忽然顿悟：“是不是那种觉得自己死了，就能让男朋友愧疚后悔一辈子，所以自杀的人一样？以前我的学校里有一个女同学就是这样离开人世的。”
“对，原来法国也有这种人，我还以为革命老区会特别一点。”
凯瑟琳无奈地耸耸肩：“陷入恋爱的人不管在哪个国家都差不多。”
然后她很认真地对路菲菲说：“我不认为这种想法叫骑士精神。虽然看起来好像有些地方有相似之处。”
“叫什么不重要，这种思想在中国拥有广泛的群众基础，不分收入和阶层。这只是我免费送给你的一个群体状态参考。将来做营销或者开发商品的时候可以考虑。”
凯瑟琳笑了：“我们还没有签约。”
路菲菲也扬起唇角：“跟你聊得很愉快，这是我以朋友的身份跟你说的，朋友间的普通聊天而已。”
合作的陈设展览师来了，是个三十七八岁的女性，她看见凯瑟琳与路菲菲坐在一起说话，她连连道歉：“不好意思，我来晚了，学校有点事。”
凯瑟琳热情地向路菲菲介绍：“这是蒯熠，非常出色的设计师。纽约的分店也是她帮我设计的。”
“好厉害！你是还在大学当教授吗？”路菲菲出右手，与蒯熠友好交握。
蒯熠爽朗一笑：“哪里，是当学生，我在读MBA。”
“哦哦，您真是太勤奋了，我大学毕业之后，再回头看高三做的数学题，感觉好陌生。”路菲菲自嘲。
蒯熠：“一样一样，去读MBA也不是为了学知识的，就是想多认识认识人。”
大多数读在职MBA的人，都是抱着这个心思，就是狼多肉少，路菲菲知道的就有某一级，有人花十几万学费，就为了与班上同学建议良好友谊。
结果，到班里互相一交流，顿时大失所望——全班同学，全都是抱着跟他一样的心思的小职员，没有一个有钱人。
然后，有人一学期就退学了。
有人一直到毕业了，学费都没交齐，要申请延交。
有人平时上课都没见过，只有最后考试的时候，来一下，有的连考试都不来，找朋友代办，反正说是闭卷考试，但是既不收手机，也不禁止交头接耳、一题写完，马上就拍照发到同学群里大家共享。
只要全班有一个人会写，就代表全班能及格。
大家都知道自己是来干什么的，老师和学校也都知道。
平时上课出勤和考试是双眼全闭，论文和答辩是睁一只眼闭一只眼，只要不是连指导老师的名字和格式都弄错，以及学费交齐，就一定能过。
路菲菲随口说了一下自己知道的MBA现状，略去学历发大水的那部分，只说现在认识的人脉质量不知道怎么样。
蒯熠想要证明自己上的不是纯纯混文凭的垃圾学校：“还是挺不错的，我上的是长湖商学院。”
“长湖商学院？那很厉害啊！”那里确实有很多知名企业家在里面，路菲菲感觉以这些大佬们的资历，全中国，或者说全世界都没谁能教他们，只有他们自己切磋和分析。
理论指导对他们来说跟去寺庙里烧香求菩萨保佑差不多。
烧香是要烧的，但是要说企业发展的好是因为烧香，那就不好说了。
除了长湖商学院之外，还有一个江边商学院，更厉害了，不是考进去的，而是邀请制，新生必须有三个推荐人，而且推荐人中还必须有一个是江边商学院指定的人，不是校董，就是名字一提就全国大部分人都知道的人，要么是往届学员。
还有自己拥有的企业也必须有一定的规模，条条框框限制的跟企业上市的要求差不多。
路菲菲此前参加的木兰会只是女性企业家，影响力不够强势。
国内强势的联合组织有泰山会、华夏同学会、江南会、中国企业家俱乐部、长安俱乐部、接力中国、正和岛、盘古会、五大商帮……连着他们的二代们也有少帅会之类的圈子。
国外有耶鲁大学的骷髅会、罗格斯大学的牛血社……
如果单打独斗，永远有一层天花板在头上压着，即使拥有了比别人更聪明的头脑、更长远的眼光，也无法更上一层楼。
路菲菲先与蒯熠讨论凯瑟琳的店，两人的品味相当一致，路菲菲先说了对几处布置思路的想法和可能的思考角度。
有些与蒯熠的想法一模一样。
比如：“这顶圆弧型的落地灯与暗色实木书架放在一起，说明内心要冷静而丰富，外表要圆融阳光，这是现代人应该拥有的状态。”
另一些，就属于“我当时好像也没想这么多”的范围。
“这只’中国宫’风格的青玉色花瓶配色淡雅，只有一点金色在瓶口，款式与花型是法式宫廷风格，整体则展现了中国传统思想，君子性情纯良如玉，德行心性如金……路易十四本人就对中国文化非常痴迷，红楼梦中也提过海西弗朗思牙，有金星玻璃，名温都里纳。
足以证明中法早在十七世纪时，就曾进行过精神交流，并且，两国的上流社会，彼此认可对方的审美，一直延续到现在。”
蒯熠听得一愣一愣的，她赶紧解释，一是怕路菲菲遇上专业人士，吹牛吹炸了，二是她这个学艺术的人，实在忍不住的想在自己的专业领域辟个谣。
“但是，现在没有任何资料能证明当时两国互相认同对方的审美，这么说的话，会不会有什么风险。”
路菲菲笑笑：“也没有资料证明不是，对吧。”
就凡尔赛宫那个花里胡哨的装饰，乾隆住在里面总是没有问题的。
摆上他心爱的各种釉彩大瓶，一点违和感都没有。
路菲菲又说：“这句话是很重要的话术，既然无人能证伪，就留着它吧。”
“怎么说？”在蒯熠看来，那不就是随便瞎掰的一句话，有没有它都无所谓。
凯瑟琳听明白两人在说什么之后，又听翻译给她解释了一遍路菲菲的最后一句话。
她笑起来：“我明白了，是让消费者觉得如果自己觉得它不好看，就是品味不够，即不是美国的上流审美，也不是中国的上流审美。”
说穿了，就是《国王的新衣》那一套：只有聪明人才能看见的衣服。
看有谁勇于承认自己是傻子了。
后世很多人非常随便，调侃起自己来也不嘴下留情，比如“开XX车的都是傻逼”“你有多聪明？”“不聪明，因为我就开XX。”
此时的人们，还有偶像包袱，连藏在互联网后面都不愿意说自己有任何缺点，
走“国王新衣”路线的成功率还是挺高的。
凯瑟琳对路菲菲的思路颇为欣赏tຊ，既然她与蒯熠的理念没有任何冲突，甚至还能再拔高升华，那么把营销推广都交给她，完全没有问题。
路菲菲与凯瑟琳签定了合同。
回公司后，路菲菲考虑了一下应该怎么给凯瑟琳的产品定位，等她想明白之后，便召集创意策划团队。
团队里的员工都知道路菲菲去跟一个法国人谈合作去了，在路菲菲谈的时候，他们也没闲着，开始恶补那家店的历史、创始人的历史、审美、还有针对面向的群体进行客户画像。
他们想到的，路菲菲也想到了。
他们没想到的，路菲菲也想到了。
路菲菲：“前期着重艺术和美观，等艺术的排期完成以后，主推这个品牌的投资价值。”
这属实有点超出大家的预估了，在座的人都在想这要怎么吹投资价值？是要像服装那样，从设计师的履历下手，还是像爱马仕一样，从材料的珍稀度下手？
路菲菲：“买房未必为了住，买烟酒不一定为了自己用，还有手表珠宝金条……各行各业已经有榜样，你们多看看，应该能理解到，散会。”
凯瑟琳的店在没开的时候，营销内容就已经铺天盖地，包括但不仅限于高大上的杂志上刊登着名人广告、名人出现在电视节目的时候，身边总会有产品的形象。
还有“预约网站开放第一天就爆了，根本登不上去，电话打了一整天都是忙音”等等故事。
除凯瑟琳得到正向收益之外，还有得到出借品的杜茜。
评论区里以前只有夸她做题的、骂她装逼的、骂她臭美的……
自从，那个价值三十二万的镂空胡桃木嵌宝书架，还有一些小玩意儿出现在镜头里，另有一股力量异军突起：
“姐姐那个书架是我想的那个牌子吗？”
“肯定是的，这个设计是独一无二的！”
“富姐姐看我一眼。”“姐姐你好厉害，我能认识你吗？”
……
最有趣的是，有一个人精分出了两个账号，一个骂杜茜炫富装逼不知道睡了几个老男人赚到的钱，另一个求抱抱求贴贴求富姐姐看一眼，顺便骂自己的那个骂街账号，一副替杜茜鸣不平的样子。
殊不知在后台看IP看得清清楚楚。
同事们看得快要笑死了。